新闻学方向

（一）新闻传播的起源与过程

1．新闻传播行为和新闻传播起源

2．新闻的特征和新闻的定义

3．新闻传播过程和新闻传播的双向性

（二）新闻传播的要求与传播者

1．新闻传播的真实全面要求

2．新闻传播的客观公正要求

3．新闻传播者的角色定位

4.新闻传播者的角色责任和角色权利

（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展

1．新闻传播事业的产生与发展

2．新闻传播事业的性质和功能

3．马克思主义新闻观及党性原则

4．舆论引导与舆论监督

（四）新闻传播效果与调控 

1．新闻传播效果的构成和类型

2．传播致效的原则与方法

3．新闻传播自由与调控

4．新闻传播调控的法治化和制度化

（五）新闻采访与写作

1.新闻采访的诠释、特点及活动方式

2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程

3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容

4.新闻的主题、结构与选料

5.新闻的导语、背景及结尾

6.新闻体裁与写作特点

（六）新闻编辑与评论

1.新闻编辑工作的基本属性与特点

2. 新闻的梳理、修改与标题制作

3. .编排设计的原则、方式及程序

4.新闻评论的诠释、特点与分类

5.新闻评论的选题、立意与论证

6.新闻评论的谋篇、文采与大忌

（七） 现代广告、公关的运作环境和特征

1．现代消费者的信息接受方式和生活方式

2．现代广告的媒介创意和媒介策略

3．现代广告的策划原则和效果评估

4．公共关系的基本理念和发展现状

5．公共关系活动的策划和实施规律

6．危机处理的基本原则和管理方法

（八） 以新媒体（web2.0）为核心技术的媒体环境

1．web2.0的基本技术特征和平台样式

2．web2.0条件下的信息传播规律和受众权力

3．媒体融合条件下的媒介地位和信息控制

广播电视方向

（一）广播电视发展与社会变迁

1、中国广播电视发展史

2、世界广播电视发展史

3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响

4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响

（二）广播电视基础常识

1、广播电视的传播特点

2、广播电视的传播符号　

3、视听语言的要素与表达特点

4、后期剪辑的基本原理

（三）广播电视经典理论

1、广播电视受众理论

2、广播电视效果理论

3、广播电视与文化研究

4、广播电视与大众社会

（四）广播电视节目策划与创作

1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法

2、西方经典广播电视节目模式

3、中国广播电视节目的现状与趋势

（五）广播电视业务

1、广播电视采访

2、广播电视写作

3、广播电视编辑

4、广播电视评论

（六）新媒介环境与广播电视发展

1、数字电视

2、网络电视

3、城市电视

4、手机电视

广告传播方向

第一章 广告与广告学

第一节 广告概述

一、什么叫广告

二、广告的分类

1. 广告的营销分类

2. 广告的传播分类

三、广告：从古代走向现代

1. 古代广告与广告活动

2. 近代广告与广告活动

3.现代广告

4.现代广告的未来发展

四、广告的功能与作用

1. 营销：广告的工具性功能与作用

2. 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用

3.社会文化：广告的又一种社会性功能与作用

4.广告的社会伦理冲突

第二节 广告学及其基本原理

一、广告学及其源流

二、广告学的性质与研究范畴

三、广告学的基本原理

1.广告的营销学原理

2.广告的传播学原理

3.广告学与其他相关学科

第二章 广告的市场运作与广告产业组织

第一节 广告产业与广告市场

一、广告产业及其构成

二、广告市场及其构成与运作

第二节 广告主

一、企业与广告

二、企业的广告管理与广告组织

三、企业的广告运作

第三节 广告公司

一、广告公司概述

二、广告代理公司的组织结构

三、广告代理公司的业务运作及相关服务制度

1. 广告代理公司的业务运作流程

2. 广告代理公司的客户服务制度

3. 代理收费制与财务管理

第四节 媒介广告组织

一、媒介与广告

二、媒介的广告职能与*********构

三、媒介广告的业务运作

第三章 广告运动程序

第一节 广告运动的基础：广告调查

一、广告调查的分类

1. 广告市场调查

2. 广告传播调查

二、广告调查的原则、程序与方法

第二节 广告运动的核心：广告策划

一、广告策划的核心要义

1. 策划与广告策划

2. 营销战略与广告战略

3. 营销策划与广告策划

4. 广告策划的要义

二、广告策划的原则与工作流程

三、广告策划的主要内容

第三节 广告的信息处理：广告创意与表现

一、广告创意的内涵

二、创意过程与创意方法

三、从创意到表现

四、广告表现基本元素的运用

第四节 广告传播的通道：广告媒体

一、现代广告运动中的媒体运用

二、广告媒体的类型及其特征

三、广告媒体的投资和选择策略

四、广告媒体计划与执行

第五节 广告运动的信息宿点：广告受众与消费者

一、受众与广告受众

二、消费者与广告产品消费者

三、广告受众的行为特征与心理特征

第六节 广告效果及其测定

一、广告效果与效果测定

二、广告运动效果的全程测定

三、广告效果测定的几种常用方法

第四章 广告与营销传播整合

第一节 广告与营销要素整合

一、营销要素分析

二、广告与诸营销要素之关系与整合

1. 广告与产品或服务

2. 广告与产品或服务的价格

3. 广告与分销渠道

4. 广告与营销要素的整合

第二节 广告与营销推广要素整合

一、营销推广要素分析

1. 营销与营销推广

2. 营销推广诸要素

3.广告在营销推广要素中的地位

二、广告与诸营销推广要素之关系与整合

第五章 广告法规与广告管理

第一节 广告法规与广告行政管理

一、广告法规

二、广告行政管理

第二节 广告行业自律与社会监督

一、广告行业自律

二、广告社会监督

网络传播方向

测试考生对网络媒体的基本概念、基础知识、网络传播的特征规律及模式的掌握情况和运用能力及对网络传播技术的相关情况了解及运用能力。

网络传播理论部分

1、作为大众媒介的网络媒体

2、网络媒体与传播理论

3、网络传播模式分析

4、网络媒体的传播者分析

5、网络媒体的受众分析

6、网络媒体内容分析

7、网络媒体传播效果实证分析

8、网络媒体规范管理研究

9、网络媒体竞争太热及产业化趋势分析

网络传播技术部分

1、计算机网络基础

2、数据通信基础

3、计算机局域网

4、广域网及网络互联

5、Internet基础

6、Internet基本服务

7、网络管理与网络安全

8、网络应用技术